Η διδασκαλία του μαθήματος έχει ως σκοπό να:
- Ευαισθητοποιήσει τους διδασκόμενους/νες σε θέματα πολιτικών, οικονομικών και κοινωνικών (κουλτούρας) διαφορών που επικρατούν μεταξύ των εθνών.
- Αναδείξει τη σημαντικότητα του διεθνούς εμπορίου, αναλύσει τα ζητήματα που υφίστανται στις διεθνείς επιχειρήσεις και το ρόλο του μάρκετινγκ στην αντιμετώπισή τους.
- Περιγράψει το ρόλο των ανθρώπων του μάρκετινγκ σε μία επιχείρηση με διεθνή δραστηριοποίηση.
- Συμβάλλει στην κατανόηση των παραγόντων που επηρεάζουν τις λειτουργίες και δραστηριότητες μάρκετινγκ σε διεθνές επίπεδο, σε σχέση με εκείνες σε επίπεδο χώρας.
- Αναλύσει σε βάθος τις διαφορετικές στρατηγικές εισόδου στη διεθνή αγορά και τα κριτήρια επιλογής μεταξύ αυτών.
Στο τέλος του κύκλου των μαθημάτων οι διδασκόμενοι/νες αναμένεται να είναι σε θέση να:
- Περιγράψουν τη σημαντικότητα του διεθνούς εμπορίου και το ρόλο του μάρκετινγκ για αυτό.
- Αναλύσουν τις επιλογές εισόδου μία επιχείρησης στις διεθνείς αγορές και να πραγματοποιήσουν σχετικές εισηγήσεις.
- Αντιμετωπίσουν προκλήσεις του μάρκετινγκ σε επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στις διεθνείς αγορές, λαμβάνοντας υπόψη όλους εκείνους τους παράγοντες που τις επηρεάζουν.